创新造就价值

2017年中国数字广告透明化白皮书

无疑2017 年数字广告的关键词已经锁定 “透明程序化”。透明、信任在过去的一年成为数字广告界关心的重点，始终占据行业头条。透明作为整个行业良性发展的“第一关“，是实现营销效能大幅提升的第一步，做”信得过”的AI，需要将机器决策过程透明化， 让人们看到机器的决策过程。

标签： 数字广告 透明化 2017.09.21

2016年程序化广告实用白皮书

2015 年，中国程序化展示广告市场规模达到 115.1 亿元，增长率为 137.6%， 占到中国展示广告整体的 14.9%。预期到 2018 年，中国程序化购买市场整体规模将达到 469.6 亿元，占中国展示广告市场的比例将达到 34.7%。艾瑞咨询认为，中国的程序化购买 程序化广告实用百宝书 6 市场发展进程还处在较为前期的阶段，市场生态的规范化和成熟度、广告主及媒体对于程 序化购买的接受度都还有待提升，目前市场规模相对较小、在展示广告市场中占比较低， 但发展迅速，未来发展潜力较大。

标签： 程序化广告，艾瑞 2016.09.21

2016品友移动程序化购买行业洞察报告系列

移动营销的市场规模随着手机的普及、移动网民规模扩大以及移动终端使用行为的黏性增加而保持着快速 增长。易观智库数据显示，2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元，较2013年增长251.7%，预计2017 年达到1881.9亿元。移动营销市场在经过2013-2014年的市场启动期后，广告主对移动营销的认可度逐渐加 强，陆续加大对移动端营销的投放

标签： 移动程序化 2016.08.11

2015 程序化购买人群洞察报告——互联网金融

互联网金融和程序化广告的结合，是在“互联网+”的背景下，金融行业和广告行业中两个最具潜力的热点之间的“因缘 际会”。从互联网金融行业的特点来看，在一定时间内，有融资需求，或者有一定闲置资金且投资风格同互联网金融的风险收 益特征相一致的用户，在人群中的绝对比例并不高。

标签： 互联网金融 2015.07.14

2015中国程序化购买广告市场专题研究报告

“互联网+”上升到国家战略层面，意味着互联网将成为连接一切的中心媒介。“互联网+”是信息化与工业化“两化融合”的结果，不仅包括将互联网作为信息化发展的 核心推动力全面应用到第三产业，与工业、商业、金融业等服务业的深度融合，形成诸如互联网金融、 互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新生态，而且还向第一和第二产业渗透，用互联网力量去加 速国内相对落后的制造业、农业的效率、品质、创新、合作与营销能力的升级。

标签： 广告市场 2015.06.17

2015程序化购买行业趋势与洞察报告

品友互动撰写这份报告，正是为了就目前市场营销中所遇到的这些困惑和疑问做客观的剖析与解答。我们通过 7年行业经验的积累，通过成百上千客户投放的宝贵案例，形成了对行业深入了解与洞察，以此预见以DSP为驱动的程序化购买在2015年的重要发展趋势，帮助广告主及代理公司更好地布局DSP程序化购买，并推动整个产业链逐渐走向完善。

标签： 洞察，趋势 2015.05.19

2015品友程序化购买人群洞察报告——P2P行业

P2P行业进入了发展的快车道，特别是进入下半年，P2P网贷规模增长呈现破竹之势。网贷之家8月1日发布的7月 P2P网贷行业数据显示，7月网贷行业整体成交量达825.09亿元，环比6月上升25.10%，是去年同期的3.8倍。与此同时， 参与网贷行业的投资人和借款人人数大幅攀升。

标签： P2P行业 2015.03.17

2015品友程序化购买人群洞察报告——电商行业

2015年第二季度中国网络购物市场交易规模达到8725.4亿元，同比增长39.6%，仍然保持在较高水平增长。从社会消费品零售总额数据情况看，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的12.3%。其中，从移动购物市场来看，2015Q2移动购物市场交易规模4434.5亿元，同比增长133.5%，远高于网络购物市场整体增长，成为网络购物市场快速发展的主要推动力。

标签： 电商行业，人群洞察 2015.03.17

2015品友程序化购买人群洞察报告——房产家居家装行业

根据有关研究数据表明，未来3-5 年，家庭住宅装修市场需求每年至少增长6500亿至8000亿元，到2018年总额将达到2.6万亿至3.2万亿元。而 电商化的程度刚迈过10%的门槛，与消费品等垂直行业的电子商务发展水平相比，家居电商行业还处于初级阶 段。从另一层面也说明，互联网家装行业未来还有巨大的增长空间。

标签： 房产家居家装 2015.03.10

2014中国移动DSP市场年度研究报告

程序化购买（Programmatic Buying）：通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、 媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，并通过程序化购买的方式进行广告 投放，并实时反馈投放报表。程序化购买把从广告主到媒体的全部投放过程进行了程序化投放，实现 了整个数字广告产业链的自动化。程序化购买可以分为实时竞价模式、优选交易模式和私有程序化购买模式三种方式，区别在于对广告资源是否竞价，以及出价模式的不同。

标签： DSP市场，程序化 2014.03.20